“口红经济”来了中产女性每人年入四支口红



商悦传媒   2019-05-02 03:34

导读: 3月7日,唯品会发布《中国中产女性消费报告》(以下简称《报告》)显示,目前全国有约7746万中产女性群体,...

  3月7日,唯品会发布《中国中产女性消费报告》(以下简称《报告》)显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

  《报告》提出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势:认知方面,中产女性对品牌和价格的敏感度最高;渠道方面,碎片化的信息获取是主要途径,且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道;自我方面,女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己;阶层方面,中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”,阶层认同诉求强烈;精神方面,对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

  以更合适的价格买到更好的商品,这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”,其次是品质和需求程度。这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示,91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯,67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

  此外,“口红经济”是典型现象之一,上述《报告》显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10;六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品,开始在下沉市场风靡,2018年购买用户数增长明显超过一二线城市,宁波市的销量增长超过3倍。

  在母婴消费领域,一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌,各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同;但近年来,低线城市中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。唯品会母婴部类负责人表示:“2018年对比2016年,三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”

  其四,家居更加讲究,软需求提档。日常来看,各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类。小城中产们也开始购买一些新型家居产品,例如乌鲁木齐的中产女性喜欢买乳胶枕,呼和浩特中产女性必须要有蚕丝被。在品质家居消费领域,西北、西南地区潜力十足,其中又以贵阳为最。

  2018年唯品会上来自广东的销量同比上涨22.4%,销售排名top5分别是:连衣裙、女士T恤、面膜、男式T恤、女式休闲裤。广东女性悦己型消费明显,尤以广州深圳最为显著。

  其中,广州、深圳的美容仪销量在全国的城市销售排行榜中分别位列第二、第三位;高端海淘体用用品销售排行分别位列第四第五位;而且下沉城市增长明显,其中,茂名、韶关、清远、云浮的增长均超过30%,明显高于广东整体增幅,尤其以高端品牌增长最为明显。

  3月7日,唯品会发布《中国中产女性消费报告》(以下简称《报告》)显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

  《报告》提出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势:认知方面,中产女性对品牌和价格的敏感度最高;渠道方面,碎片化的信息获取是主要途径,且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道;自我方面,女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己;阶层方面,中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”,阶层认同诉求强烈;精神方面,对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

  以更合适的价格买到更好的商品,这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”,其次是品质和需求程度。这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示,91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯,67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

  此外,“口红经济”是典型现象之一,上述《报告》显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10;六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品,开始在下沉市场风靡,2018年购买用户数增长明显超过一二线城市,宁波市的销量增长超过3倍。

  在母婴消费领域,一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌,各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同;但近年来,低线城市中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。唯品会母婴部类负责人表示:“2018年对比2016年,三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”

  其四,家居更加讲究,软需求提档。日常来看,各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类。小城中产们也开始购买一些新型家居产品,例如乌鲁木齐的中产女性喜欢买乳胶枕,呼和浩特中产女性必须要有蚕丝被。在品质家居消费领域,西北、西南地区潜力十足,其中又以贵阳为最。

  2018年唯品会上来自广东的销量同比上涨22.4%,销售排名top5分别是:连衣裙、女士T恤、面膜、男式T恤、女式休闲裤。广东女性悦己型消费明显,尤以广州深圳最为显著。

  其中,广州、深圳的美容仪销量在全国的城市销售排行榜中分别位列第二、第三位;高端海淘体用用品销售排行分别位列第四第五位;而且下沉城市增长明显,其中,茂名、韶关、清远、云浮的增长均超过30%,明显高于广东整体增幅,尤其以高端品牌增长最为明显。